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手机阅读有望成3G消费新热点
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  根据中国互联网络信息中心调查报告显示,手机已经成为青少年首选的上网工具。由于手机阅读具备方便灵活、利于交友等特点,其发展前景不可估量。随着运营商在硬件支撑以及阅读内容上的不断完善,手机阅读有望成为3G消费的新热点。

  盛大文学CEO侯小强曾大胆断言“十年之后,人人都爱电子阅读”。他的这番话正在随着时间逐渐得到印证。

  据第七次全国国民阅读调查显示,2009年,我国国民综合阅读率达到72%,其中数字出版阅读率同比增长0.1个百分点,达到24.6%。而据易观国际发布的《中国手机阅读市场用户调研报告2010》显示,在使用电子阅读的群体中,有45%的用户每天使用手机阅读。

  中国互联网络信息中心日前发布的《2009年中国青少年上网行为调查报告》显示,截至2009年12月底,中国青少年网民规模已经达到1.95亿人,其中青少年手机网民占74%,这一比例已超过同期全国网民60.8%的水平。手机成为中国青少年首选的上网工具。

  随着手机硬件技术的不断升级,现在的手机终端不但支持传统的短信、彩信传输,还能通过WAP上网浏览各种最新资讯和最新小说、下载各种电子书,更可以以每月几元的低廉价格订阅各类手机报。这样的形式内容完全符合青少年手机用户求新求快的消费需求,使这部分用户可以充分利用等车、乘坐交通工具等“碎片时间”获取信息。而随着QQ等即时通讯软件的植入,以及“微博”等潮流沟通方式的引入,手机阅读在其功能性之外更增添时尚感,更易被年轻群体接受和追捧。

  对此,手机媒体专家朱海松认为,科技的进步为手机阅读成为主流阅读方式提供了数量基础。与此同时,手机阅读的随时随地性、内容的海量性、手机阅读有望成新书首发的及时性以及付费点播的灵活性等特性让手机阅读越来越受用户青睐。

  从手机阅读用户较为接受的内容形式上来看,手机报、网络文学、资讯信息成为主流。资讯信息方面,用户的关注点主要集中在综合新闻类、生活时尚类、体育娱乐类、金融财经类四方面。其中,“文字+图片”形式是目前手机阅读用户最为接受的形式。

  用户阅读习惯方面,更多的手机阅读用户喜欢直接获取内容资源,对手机阅读客户端软件的认知程度及付费意愿均较低。

  内容方面,占比最高的为小说,达36.4%;其次是手机报,达33.3%;杂志、教育类内容紧随其后。其中不同性别的用户消费侧重也有不同。女性手机阅读用户更愿意为小说付费,付费意愿为41.2%,其次为手机报、教育类、杂志;男性用户付费意愿较高的是手机报,占比约为32.3%,其次是杂志、小说、教育类等。总体而言,男性群体的付费意愿略低于女性群体。

  尽管前景广阔,但手机阅读行业的流畅发展仍存阻滞。一方面,手机阅读行业内部竞争激烈,一些专业性手机媒体因受众面较小举步维艰,综合性媒体则由于内容大同小异而面临“肉搏”。

  同时,由于当前手机阅读主要消费人群是年轻人,他们的阅读主要是集中在资讯和网络小说上。这固然是手机阅读的一大发展方向,但也从侧面反应出当前手机阅读缺乏深度和经典支撑的弊病,成为其暂难满足高端人群阅读需求的“硬伤”。

  此外,现阶段的手机阅读自身特色的视听、图片、动漫等形式也远未发展成熟。因此,手机阅读媒体的发展关键仍是创新性的内容引入。

  另一方面,手机阅读的版权、内容健康问题也十分突出。目前我国的网络版权监管已经起步但尚不健全,在手机阅读网站蓬勃发展的同时,也有大量盗版甚至包含、暴力的低俗网站充斥其间。

  这个问题一日不解决,不但有可能让运营商和内容提供商背上大量官司,制约其发展,更严重影响阅读者特别是青少年阅读者的心理健康。

  其三,手机阅读的盈利模式比较单一,用户的付费阅读习惯还未养成。当前不少手机阅读服务定位还在“丰富功能”上,处于“赔本赚吆喝”的阶段,广告商在手机媒体上投放广告的意愿也不是很强烈。手机阅读的收入基本还是依赖包月费或是流量费。

  对此,有专家建议电信运营商,考虑对手机阅读用户实施灵活的定价方式,阅读内容植入广告时应该完全免费,而不植入广告时用户需要对阅读付费,并根据喜好自行组合阅读内容。

 
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